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小米跌出前三,荣耀强势崛起,Q3智能手机市场迎来又一轮洗牌

Monika观察 ? 来源:电子发烧友网 ? 作者:莫婷婷 ? 2021-10-30 07:31 ? 次阅读

电子发烧友网(文/莫婷婷)近日,市场研究机构先后发布“中国智能手机市场第三季度出货量报告”。从Canalys的统计数据来看,2021年Q3中国智能手机出货量达到7880万部,同比下跌5%。vivo以1830万台的出货量和23%的市场份额引领市场,OPPO(含一加)的出货量为1650万部排名第二,荣耀出货量为1420万,以超过小米近400万台的优势跻身前三,小米、苹果紧随其后,出货量分别为1090万台、830万台。

从出货量排行榜来看,vivo、OPPO依旧占领前二,最大的变化是荣耀市场份额的上升。在今年Q2,荣耀的出货量仅为690 万台,排名第五。Counterpoint数据显示,在Q3荣耀实现大反转,销量环比增长达96%,成为增长最快的品牌,占据Q3智能手机市场13%的市场份额,排名一跃上升到第三。荣耀的强势崛起给中国智能手机市场带来洗牌,改变了原先的市场格局,也成为小米的强劲对手。

据了解,荣耀恢复了线上、线下销售渠道,和小米一样,两家品牌商在线上渠道的销量占比较高,同时荣耀还有超过30家分销商、零售商共同铺设线下渠道,打开了市场布局。

5G智能手机和4G智能手机销量来看,5G智能手机销量占总销量达到79%。其中荣耀的中高端5G手机荣耀 50系列在市场上颇受欢迎,成为疲软市场下的畅销机,是其重返第一梯队的重要因素。Counterpoint提到,在Q3十大畅销机型中,除了荣耀20和红米9A,其余都是5G手机。

5G手机销量的提升主要是因为随着5G技成熟以及渗透率提升,部分厂商的5G设备价格下降也成为趋势。从2020年开始,三大运营商关于5G建设的速度不断提速。据了解,三大运营商都公开了到今年年底的5G基站建设进程,中国移动计划开通5G基站70万个,中国电信表示争取在用5G基站达70万站,中国联通力争实现可用5G基站目标约70万站。随着运营商对5G建设的推进,5G技术的渗透率将进一步提升,5G手机的销量占比也将逐步提高,成为智能手机中的主流产品。

从中国智能手机市场来看,在Q1迎来繁荣之后,经历了Q2的冷静期后,Q3的表现有所回暖。但在4G SoC等零部件短缺以及需求下降的背景下,相较Q1依旧没有得到实质性改善。智能手机的增长需求主要来自于换机需求,但是缺乏功能创新的产品并不受消费者青睐。

Canalys认为,在元器件短缺的背景下,中国市场在今年的表现将与去年持平或者实现小幅增长。“细分化”“高端化”将是手机厂商未来的机遇所在,进入第四季度,关于2020年的产品规划已经在进行中,新的产品形态、玩家将给市场带来新格局。

今年的中国智能手机市场一直处于格局变动中,仅从出货量TOP 3的第一玩家就每一季度都在变化,从Q2开始华为退出TOP 5、小米从Q1的第四上升到第三、荣耀重返高梯队,到了Q3,小米在荣耀的回归之下再次下落到第四。在Q4,苹果是否会因为iPhone 13系列的出现,由5G手机销量带动其整体市场份额的提升?可以预料的是,接下来小米、荣耀、苹果将有一场同台竞争。
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