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                  大势所趋,悠易互通CDP到底能为立白带来什么?

                  2021年10月22日 15:44 ? 次阅读

                  引言

                  数字化浪潮中,企业营销数字化已经成为“增长”的近义词,客户数据平台(CDP)已成为企业数字化转型的“顶梁柱”,本文以立白集团为例,探究大牌日化企业、年轻化和数字化转型之路。

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                  01. 立白战略简介

                  在立白集团“1+2”战略指引下,立白集团通过数字化转型,对外更好的链接消费者,对内实现精益运营,贯穿了以消费者需求为核心的全价值链。立白联合悠易互通搭建消费者数据管理平台(CDP),整合全渠道消费者数据资产,提升广告精准投放,同时通过个性化私域用户运营,促成用户复购,提高用户生命周期价值。重塑人货场在业务中的定位,建立以消费者为中心的营销3.0战略布局。

                  02. 数据驱动式营销的挑战与机遇?

                  立白作为成立于1994年的国内大牌日化企业,在数据驱动营销过程中面临着众多挑战,从厂商到分销商、从终端门店再到消费者这种传统模式下,收集消费者数据十分困难,用户数据粉尘化,数字资产没有沉淀。而作为消费新生力量的“Z世代”消费者更强调彰显个性,如果品牌主没有用户数据,根本无法实现个性化营销。

                  激烈的竞争环境迫使市场营销人员在各个渠道广撒网,在流量越来越贵的背景下,巨额广告费用如何有效追踪ROI,成为了所有企业关注的核心业务之一。O2O建立了线上线下立体的销售渠道,在这种全渠道的营销环境下,营销效果无法在一个系统中呈现,数据散落在各职能部门,形成了一个个数据孤岛,无法建立消费者的统一画像和深入洞察,无法精准触达”Z世代“,并做到快速有效的数据分析和识别完整的消费者旅程等数字化问题。

                  03. “1+5”分步式项目规划

                  要解决这些问题,CDP成为了立白的优选方案。悠易互通为立白集团设计了“1+5”的分步实施CDP项目,助力立白公域精准拉新,私域精细化用户运营:

                  前期业务咨询:对立白集团内部几十个部门进行业务调研,了解数据需求和痛点;

                  数据采集:根据立白集团现有庞大的数据库现状,定制多种适合的数据采集和传输方式,实现异构数据收集和整合在CDP一个平台;

                  数据管理:基于数据拉通下的立白集团Uni ID体系形成,帮助立白集团建立体系化数据采集及治理规范;

                  数据洞察:建立立白集团一方标签体系,向立白集团提供悠易三方标签补充服务,产生丰富的人群洞察,以及人群圈选赋能业务;

                  业务场景试点:为立白集团定制“小步快跑”,快速业务场景落地方案,使立白集团团队迅速把系统使用起来;

                  会员营销:协同会员运营部,在体统内配置自动化消费者旅程配合内容管理,实现会员精细化管理。

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                  04. 量身定制的数字化转型方案+专业化服务

                  依据项目前期对立白集团数据情况的调研结果,为立白定制了适合自身业务环境的CDP,并进行私有化部署实施。实现以消费者为中心,构建一个分销商、终端门店、品牌服务商环绕的全域生态。

                  悠易提供给立白的不仅仅是一套强大工具,同时还配备了2名资深业务顾问,帮助梳理业务,形成体系并指导和规范工作流,提供系统上线前期的培训,协同立白根据业务需求真正把系统用起来。

                  05. 核心技术+数据应用构建全域营销闭环

                  在CDP系统方面,悠易的CDP具有“无代码数据接入能力”,“基于图计算的ID拉通能力”,“联邦学习 - 高净值客户建模”等产品亮点,帮助立白集团在数据采集、数据拉通、标签和人群洞察、用户分析、数据应用5方面成功高效的落地实施。

                  CDP上线一个月,立白整合了几千万用户ID,几十万会员,上亿广告投放数据,并将这些数据打通、结构化,自动生成数百个客户定制化标签。完善的数据体系形成了丰富的人群洞察以及业务洞察,结合内容偏好配置个性化旅程,精准触达Z世代等目标人群,使其可以在任何时间、任何场景下与用户产生互动,完成用户的拉新、转化、留存,赋能品牌传播及电商后链路转化。

                  06. 成熟的CDP赋能立白实现增长第二曲线

                  CDP将从根本上改变立白与消费者沟通的方式,将围绕消费者全生命周期进行用户深耕,帮助提升公域投放精准度,优化媒介策略,提升ROI;赋能私域用户运营,促进会员复购。

                  编辑:fqj

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                  发表于 2021-10-11 17:39? 743次阅读
                  德赛西威在汽车数智化领域深度发力 致力于打造数字...

                  曙光守护大规模文物数据 推进文物数字化

                  山西省十四五期间规划,完成国省保不可移动文物1300余处、馆藏珍贵文物7万余件的基础信息数据、预防性....
                  发表于 2021-10-11 17:31? 706次阅读
                  曙光守护大规模文物数据 推进文物数字化

                  开放原子开源基金会九月新增捐赠人

                  2021 年 9 月,以下单位成为开放原子开源基金会捐赠人: ●深圳市科通技术股份有限公司(简称“科....
                  发表于 2021-10-11 11:54? 221次阅读
                  开放原子开源基金会九月新增捐赠人

                  华为发布数字基础设施七大创新

                  2021年9月24日,在华为全联接2021上,华为首次从数字基础设施全视角,展现多领域的创新突破,发....
                  发表于 2021-10-09 17:54? 2613次阅读
                  华为发布数字基础设施七大创新

                  新国货的数字化推手

                  中国制造经过长期的技术、资金和人才储备,形成了完善强大的供应链能力。随着双循环的国家大战略落地,以及....
                  发表于 2021-10-09 16:20? 96次阅读
                  新国货的数字化推手

                  大华股份积极实施云改数转战略 推进经济社会数字化...

                  中国电信集团副总经理刘桂清一行,在浙江电信总经理张涛等陪同下莅临大华股份考察交流。大华股份执行总裁张....
                  发表于 2021-10-09 14:28? 2107次阅读
                  大华股份积极实施云改数转战略 推进经济社会数字化...

                  华为又发5G新利器:MetaAAU性能节能双提升

                  于不确定性中探索确定性发展之路。后疫情时代经济恢复和低碳发展的诉求,驱动全球数字化转型不断提速,进入....
                  发表于 2021-10-09 11:26? 369次阅读
                  华为又发5G新利器:MetaAAU性能节能双提升

                  数字化加速时刻,天津港解锁了“天工开物”新篇

                  在诸多基础技术中,有一个重要而隐秘的存在:求解器。 上个世纪开始,求解器就被用于复杂数学问题的计算与....
                  发表于 2021-10-08 17:09? 342次阅读
                  数字化加速时刻,天津港解锁了“天工开物”新篇

                  科华数据《数据中心机房基础设施色彩管理标准》11...

                  近日,由中国电子技术协会数据中心节能技术委员会、中国工商银行股份有限公司数据中心及其他行业设计院、企....
                  发表于 2021-10-08 14:42? 41次阅读
                  科华数据《数据中心机房基础设施色彩管理标准》11...

                  华为5G室内分布式Massive MIMO解决方...

                  在泛在千兆建网目标的牵引下,华为创新的5G室内分布式Massive MIMO技术开辟了室内5G用户感....
                  发表于 2021-10-08 14:36? 1035次阅读
                  华为5G室内分布式Massive MIMO解决方...

                  大华深度学习的视频动作检测技术赋能千行百业

                  近日,大华股份基于深度学习的视频动作检测技术,在计算机视觉顶级会议ICCV-2021 DeeperA....
                  发表于 2021-09-30 17:06? 1941次阅读
                  大华深度学习的视频动作检测技术赋能千行百业

                  聚通达董事长侯战斌先生应邀出席第四届中国企业论坛...

                  2021年9月24日,第四届中国企业论坛在山东济南成功举办。本次论坛以“新发展格局下的企业:使命与路....
                  发表于 2021-09-30 17:04? 440次阅读
                  聚通达董事长侯战斌先生应邀出席第四届中国企业论坛...

                  华为获得5G World最佳测试与测量科技奖

                  近日,在2021年5G World峰会上,HUAWEI SmartCare解决方案荣获“最佳测试与测....
                  发表于 2021-09-30 15:10? 945次阅读
                  华为获得5G World最佳测试与测量科技奖

                  加快企业数字化转型,摩尔线程助力酷栈3D高性能桌...

                  摩尔线程与上海酷栈达成战略合作,将围绕酷栈xView桌面云产品与国产GPU的强大计算平台展开深度合作....
                  发表于 2021-09-30 13:37? 307次阅读
                  加快企业数字化转型,摩尔线程助力酷栈3D高性能桌...

                  探索企业数字化转型新思路——魔方网表定制开发

                  在这个快速推进数字化的时代,企业只有率先建立数字化精益运营能力,才能用好资源,取得竞争优势。传统的数....
                  发表于 2021-09-30 13:01? 311次阅读
                  探索企业数字化转型新思路——魔方网表定制开发

                  华为发布全新升级CloudWAN 3.0云广域网...

                  面对这些新的趋势和挑战,华为发布了全新升级的CloudWAN 3.0云广域网解决方案,基于IPE(I....
                  发表于 2021-09-30 11:18? 1156次阅读
                  华为发布全新升级CloudWAN 3.0云广域网...

                  华为发布最新机场云网解决方案

                  近日,华为在全联接2021发布了最新的机场云网解决方案。基于“一站接入、一网承载、一云多域、一体安全....
                  发表于 2021-09-30 11:01? 2399次阅读
                  华为发布最新机场云网解决方案

                  10月21日,Smartbi?V10新品交流会,...

                  fqj
                  发表于 2021-09-30 10:33? 230次阅读
                  10月21日,Smartbi?V10新品交流会,...

                  昂视2021华南工博会圆满落幕

                  2021年9月29日,为期三天的SCIIF2021华南国际工业博览会在深圳国际会展中心(宝安新馆)圆....
                  发表于 2021-09-29 18:01? 532次阅读
                  昂视2021华南工博会圆满落幕

                  捷报频传:亿达信息荣膺“2021数字化运营服务领...

                  9月29日,由赛迪网、《数字经济》杂志主办的2021(第四届)行业信息化技术创新发展峰会在京召开。会....
                  发表于 2021-09-29 17:50? 240次阅读
                  捷报频传:亿达信息荣膺“2021数字化运营服务领...

                  MobTech袤博科技亮相2021全球产品经理大...

                  9月24-25日,2021全球产品经理大会 (PM-Summit)在北京举行。作为互联网产品领域阵容....
                  发表于 2021-09-29 17:17? 369次阅读
                  MobTech袤博科技亮相2021全球产品经理大...

                  ZN-2RXY模块式柔性自动环形生产线实验系统有哪些功能

                  ZN-2RXY模块式柔性自动环形生产线实验系统是由哪些部分组成的? ZN-2RXY模块式柔性自动环形生产线实验系统...
                  发表于 2021-09-27 08:56? 0次阅读
                  ZN-2RXY模块式柔性自动环形生产线实验系统有哪些功能

                  数字化可视化的Web组态软件有哪些

                  数字化可视化的Web组态软件有哪些?都有何优缺点?...
                  发表于 2021-09-26 08:19? 0次阅读
                  数字化可视化的Web组态软件有哪些

                  数字化分布嵌入式控制系统实现布光任务

                  布光系统是广泛应用于电视演播厅、电影摄影栅、体育场馆以及舞厅的一种机械化照明灯具有其控制系统,是为增强舞台艺术...
                  发表于 2021-09-09 09:21? 101次阅读
                  数字化分布嵌入式控制系统实现布光任务

                  从数字化实现的角度理解PI环节

                  本文从数字化实现的角度理解PI(proportional integral, PI)环节,为数字化实现PI打下基础。......
                  发表于 2021-08-30 07:41? 101次阅读
                  从数字化实现的角度理解PI环节

                  数字化仪控系统在核电厂中有什么作用?

                  《核工程+数字化仪控+核安全+核动力》@EnzoReventon核电厂的“神经中枢”——核电厂数字化仪控系统1.核电厂数字化仪...
                  发表于 2021-07-07 06:55? 202次阅读
                  数字化仪控系统在核电厂中有什么作用?

                  模块式柔性自动环形生产线实验系统

                  ZN-2RXY模块式柔性自动环形生产线实验系统(工程型)一、产品概述1、组成ZN-2RXY模块式柔性自动环形生产线实...
                  发表于 2021-07-02 06:40? 202次阅读
                  模块式柔性自动环形生产线实验系统

                  浅谈数字化管道建设胜利油田集输信息中心

                  胜利油田现有较为重要的联合站外输管道有近40条,全长1000多公里,管道在油田生产中的作用不言而喻,可以说是油田的生...
                  发表于 2021-07-01 11:33? 202次阅读
                  浅谈数字化管道建设胜利油田集输信息中心

                  电信级视频监控系统的关键因素有哪些?

                  视频监控系统是什么? 电信级视频监控系统的关键因素有哪些? ...
                  发表于 2021-06-01 06:28? 202次阅读
                  电信级视频监控系统的关键因素有哪些?

                  怎么实现中频数字化接收机系统的设计?

                  请问怎么实现中频数字化接收机系统的设计?...
                  发表于 2021-04-22 06:07? 202次阅读
                  怎么实现中频数字化接收机系统的设计?

                  传感器数字化技术的优势是什么?有什么应用?

                  传感器数字化技术及其优势,有什么潜在的应用?...
                  发表于 2021-04-13 07:02? 202次阅读
                  传感器数字化技术的优势是什么?有什么应用?
                  欧美美女的白虎